Как крупный бизнес в России поддерживает и развивает сферу спорта

Каким образом крупные компании могут эффективно поддержать и развивать спорт в стране? Медиахолдинг Maer делится опытом своей работы: поддержка спортивных мероприятий и спортсменов – часть корпоративной социальной ответственности для оператора наружной рекламы.

29 августа медиахолдинг MAER стал участником полуфинала Международной премии #МЫВМЕСТЕ – премии по поддержке социальных проектов, направленных на помощь людям и улучшение качества жизни. Она учреждена по поручению президента России Владимира Путина и предназначена помочь в достижении национальных целей развития страны. В новом сезоне на соискание Премии поступила 31 тыс. заявок. 

Федеральный оператор наружной рекламы MAER представил проект «Гордимся нашими олимпийскими чемпионами» в номинацию «Медиапроект», прошёл отборочный и региональный этапы и стал одним из 227 полуфиналистов от бизнеса. Проект «Гордимся нашими олимпийскими чемпионами» реализовывался 28 дней во время Зимних Олимпийских игр 2022 в Пекине и был направлен на поддержку Олимпийской сборной России. В рамках проекта ролики с изображениями и слоганами в поддержку российских спортсменах транслировались на цифровых экранах во всех крупных городах страны. Их охват составил 27 млн человек. Эта масштабная инициатива – лишь одна из многих, которые реализует холдинг MAER для поддержки отечественного спорта и достижения национальных целей развития страны.

В июле президент России Владимир Путин подписал указ о национальных целях развития России до 2030 года. Согласно документу через восемь лет доля россиян, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, должна увеличиться до 70%. Это стратегия, которая является частью Национального проекта «Демография», но она должна решаться не только за счет государственных ресурсов.

По словам Олега Матыцина, министра спорта Российской Федерации, важно поддержание устойчивого внимания к спорту внутри страны:

«Новые условия ограничивают возможности наших спортсменов на международном уровне. У крупных компаний достаточно ресурсов, чтобы помочь государству выполнить план по повышению интереса к спорту среди зрителя».

«Мы, как федеральный рекламный медиахолдинг, используем наши возможности, чтобы сделать массовый спорт в России еще популярнее, – говорит Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer. –  Важным этапом в работе я считаю привлечение внимания бизнеса: спорт нужно поддерживать не только на государственном уровне, но и с помощью частных инвестиций».


Федеральные проекты: поддержка спорта на всех уровнях медиа


Для выполнения столь высокого «норматива» необходима поддержка спорта во всех каналах коммуникации, а также яркая и патриотичная мотивация. Примером неординарной пропаганды может служить беспрецедентная акция поддержки российских олимпийцев под названием «Лица Героев», проходившая в дни зимней Олимпиады в Пекине. Проект был реализован медиахолдингом Maer, оператором №1 в наружной рекламе, по версии AdIndex, совместно с федеральным информационным агентством ТАСС.


В режиме реального времени на медиафасадах Москвы и регионов России транслировались результаты победителей и призеров, слова благодарности в адрес спортсменов. Для каждого из спортсменов Олимпиада – ключевой момент в карьере: поддержка особенно важна, если на пути к золоту возникают препятствия, как в случае с фигуристкой Камилой Валиевой. За этот проект медиахолдинг Maer удостоился высшей оценки в номинации «Лучшая поддержка российских спортсменов» на премии «Спорт и Россия – 2022». 


Не менее эффективный способ продвижения – привлекать спортсменов к рекламным акциям, не связанным со спортом напрямую. У отечественного зрителя спортивные драмы находят наибольший отклик, собирая полные залы в российских кинотеатрах. В частности, благодаря рекламной кампании для фильма «Белый снег» с Еленой Вяльбе, именитой советской лыжницей, о предстоящей премьере картины узнали 17 млн человек.


Елена Вяльбе, президент Федерации лыжных гонок:


«Самые важные жизненные уроки я приобрела в спорте. Этот опыт отражен в фильме “Белый снег”, который мы готовили вместе с режиссером Николаем Хомерики. Медиахолдинг вызвался помочь с продвижением проекта, и это вылилось в настолько масштабную PR-кампанию».


Дина и Арина Аверины, многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике, участвовали в акции, посвященной Дню семьи, любви и верности. В честь праздника на медиафасадах Москвы и крупнейших регионов страны появились трогательные семейные фотографии из альбомов российских семей.


«Было приятно видеть, что среди семейных фотографий бизнесменов и звезд, которые фигурировали в проекте, есть и фотографии спортсменов. Это повышает внимание к нашей роли в обществе», – прокомментировали многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике.


В числе проектов, нацеленных на популяризацию российского спорта, особое место занимает фестиваль для любителей и профессионалов лыжного спорта «Гонка Легкова». Соревнования проходили в момент пандемии, но это не помешало событию состоятся и побить все рекорды. На лыжные трассы вместе с участниками вышли амбассадоры из мира биатлона и лыжных гонок. Благодаря уникальным технологическим решениям, мы реализовали масштабную рекламную кампанию по всей стране, охватив 13,5 млн человек.



«Я очень рад росту внимания к лыжному спорту: мы получили рекордное количество не только участников забега, но и именитых спортсменов из мира биатлона и лыжных гонок», – комментирует результаты работы лыжник и олимпийский чемпион Александр Легков.


Одним из приоритетов России является развитие детского спорта в регионах страны. «Инвестируя в детский спорт, инвестируем в будущее» – под таким лозунгом медиахолдинг поддерживает Всероссийские соревнования по плаванию, организованные совместно с многократным олимпийским чемпионом, кавалером и почётным членом Международного олимпийского комитета Александром Поповым.


Продвижение спорта через личный бренд


Олимпийцев, которые завершили свою карьеру и занимаются популяризацией спорта,   как правило, приглашает на корпоративные события, где присутствуют собственники крупного бизнеса. Таким образом, спортсмены получают ресурсы для выстраивания новых бизнес-связей.


Пример такого кейса – популяризация фестиваля «Гонка Легкова»: во-первых, проект Александра Легкова находилось на медиафасадах по всей стране; во-вторых, спортсмен участвовал в мероприятиях Maer. Это максимизировало результат: предприниматели интересовались бизнес-проектами олимпийца – многие стали партнерами Александра Легкова.


Ещё один пример – проект Olympic Stars Дарьи Шкурихиной: многократная чемпионка мира и Европы организовывала учебно-тренировочные сборы по художественной гимнастике. После завершения спортивной карьеры Дарья продолжает вносить свой вклад в развитие художественной гимнастики в стране.


Подобные кейсы работают не только на повышение интереса к личному бренду отдельного спортсмена, но и на популяризацию спорта в целом.


Корпоративная культура спорта


Последние несколько лет прослеживается тенденция крупных компаний организовывать спортивные мероприятия для укрепления здоровья сотрудников и поддержания корпоративного духа.


В Maer также принято поддерживать сотрудников, которые занимаются спортом. С 2021 года медиахолдинг организует тренировки выходного дня на площадке «Лужники» в Москве. Сотрудники головного и региональных офисов охотно принимают участие, а самые заинтересованные получают поддержку спортивного хобби – годовой абонемент на посещение сети фитнес-клубов World Class.


«Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих, – считает Константин Майор. – Спорт позволяет переключаться, дает силы, возможность проявить характер, открыть в себе новые качества. Я вижу это на примере своих сотрудников и деловых партнеров».


Новая олимпийская модель


Глобальная цель Maer – построить модель взаимодействия, которая позволит олимпийцам работать с брендами напрямую. Сегодня в портфеле медиахолдинга такие кейсы уже представлены. На реализацию этой цели заложено пять лет.

ТОП-8 рекламоносителей в городах ЧМ-2018 Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее