MAER расширит присутствие на рынке и поднимет федеральный OTS до 75 млн контактов в сутки

Генеральный директор MAER Константин Майор заявил, что готов рассматривать модель экспансии, в том числе в регионы, по пути приобретения новых активов

24 марта медиахолдинг MAER выступил партнером отраслевой конференции рынка рекламы Digital Brand Day 2021, прошедшей в Москве. Генеральный директор MAER Константин Майор заявил, что готов рассматривать модель экспансии, в том числе в регионы, по пути приобретения новых активов. Предпосылкой к такому решению стала трансформация рекламного рынка и выросший запрос клиентов на проведение рекламных кампаний с большим охватом и эффектом.

Ключевой темой первой в постковидном году конференции российского рынка маркетинга и рекламы стала «Digital в моменте». Пандемия коронавируса привела к изменению потребительского поведения, вынудив компании пересмотреть взгляды на рекламные активности. 

Бренды в 2021 году видят своей задачей мотивировать потребителей купить что-то с электронной полки, не вставая с дивана. По озвученным на Digital Brand Day данным, в прошедшем 2020 году 80% россиян ежемесячно совершили как минимум одну покупку в интернете, тогда как во второй половине 2019 года этот показатель составлял всего 20%. На 17% (с 53 до 63 миллионов) увеличилось количество человек, использующих онлайн-кинотеатры. 22% россиян подписались на регулярные электронные сервисы. В три раза выросло количество людей, заказавших доставку еды, на 84% вырос онлайн-шопинг, и на 40% вырос интернет-трафик. Планируется, что к концу 2022-го года каждый россиянин будет прослушивать порядка 100 минут аудиоконтента ежедневно. 

За прошедший год человечество научилось через интернет зарабатывать и тратить, получать удовольствие и воодушевляться, воспитывать детей и спасать родителей. Практически вся жизнь в 2020-м была связана с компьютерами и мобильными устройствами. Вместе с потребителем в интернет ушел и рекламодатель: годовой рост объема онлайн-рекламы, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), составил 4% при одновременном падении в других рекламных сегментах — радио -30%, печать -47%, наружная реклама -22%, телевидение -3%.

Бурная жизнь в интернет-пространстве обернулась рекламодателям новой проблемой: потребитель стал отстаивать анонимность и свободу. 70% россиян отрицательно относятся к передаче данных третьим лицам, 58% выступают за введение штрафа для площадок за нарушение правил обработки персональных данных, 33% пользователей отказались предоставить доступ к своим данным для рекламных целей, 25% ограничивали доступ к профилю или постам в социальных сетях (данные ВЦИОМ и ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, ноябрь-декабрь 2020).

Ожидающийся в 2021 году законодательный запрет на использование файлов cookie спикеры Digital Brand Day назвали «апокалипсисом» и посетовали, что только 9% маркетологов знают, как жить без конфиденциальной информации о посетителях сайта. В то же время Роскомнадзор предложил запрашивать паспорт при регистрации пользователей в соцсетях для регулирования обработки персональных данных. Интернет-площадки хотят обязать получать дополнительное согласие пользователя для обработки его данных через собственную платформу или систему Роскомнадзора.

Первый квартал 2021 года показывает быстрое восстановление наружной рекламы как канала коммуникации с потребителем. Эксперты утверждают, что реакция на рекламу «вне дома» по мере снятия ограничений и выхода людей на улицы растет. Бренды, осознавая усталость от гаджетов, возвращаются в наружную рекламу, так как в основной своей массе она отражает позитивные ценности, по которым соскучились потребители, сидя взаперти во время ограничений.

Изменения в поведении потребителей привели и к изменению формата рекламных коммуникаций. Сегодня большой интерес у аудитории вызывают онлайн-трансляции в офлайне. Такой рекламный формат позволяет людям, отдыхая на улице, одновременно «здесь и сейчас» следить за интересующими их событиями. Об эффективном способе обеспечить бизнес-событию дополнительную аудиторию на конференции рассказали заместитель генерального директора медиахолдинга MAER Константин Остриков и CDO S8 Capital Альберт Усманов.

С помощью высокотехнологичных уличных экранов S8 Capital в январе 2021 года собрала дополнительную многомиллионную аудиторию для анонса и прямой трансляции розыгрыша новогодней лотереи «Русское лото». Привлекая в режиме реального времени зрителей, находящихся «вне дома», цифровые экраны дали проекту в том числе аудиторию в возрасте от 35 лет, которая из-за ограничений не смогла улететь в новогодние туры. Техническая уникальность проекта состояла в адаптации ТВ-сигнала, изначально не предназначенного для трансляции на уличных digital-конструкциях.

«Сегодня мы видим очень быстрое восстановление рынка наружной рекламы. Анализ ситуации показывает два основных тренда: интерес наших клиентов к цифровым решениям наружной рекламы для сбора инкрементальной аудитории, а также увеличивающаяся экспансия крупных игроков на региональные рынки, — отмечает основатель и генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор. — Запрет файлов cookieможет вызвать перераспределение маркетинговых бюджетов в сторону зарекомендовавших себя коммуникационных каналов, в том числе наружной рекламы, так как брендам потребуются измеримые и гарантированные результаты рекламных кампаний. Цифровая наружная реклама, которая сегодня оснащена автономной технологией сбора обезличенной информации об аудитории, способна стимулировать потребителей больше покупать. Такие глобальные сдвиги в отрасли привели к решению медиахолдинга о покупке новых активов и расширении присутствия на рынке. В краткосрочной перспективе это даст медиахолдингу резкий прирост федерального OTS до 75 миллионов контактов в сутки».

ТОП-8 рекламоносителей в городах ЧМ-2018 Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее