MAER запустил новый медиафасад в Москве, нарастив федеральный OTS до 50 млн

В марте 2021 года медиахолдинг MAER пополнил сеть своих медиафасадов еще одной рекламной конструкцией HD-формата

Новый digital-экран площадью 900 кв. м разместился внутри Третьего транспортного кольца Москвы на Волгоградском проспекте. Медиафасад стал неотъемлемой частью сети рекламных конструкций MAER, предоставляющих премиальный охват аудитории столичного региона. С запуском нового медиафасада с символичным именем «Россия» общефедеральный показатель OTS рекламоносителей MAER (количество визуальных контактов с аудиторией в сутки) вырос до 50 млн. 

Накануне сдачи рекламной конструкции в эксплуатацию MAER узнал мнение участников рынка о перспективах восстановления российского рекламного рынка и роли цифровой наружной рекламы. По мнению опрошенных экспертов, с февраля текущего года ситуация на рекламном рынке начала приходить в норму, а объем рынка уверенно стремится к допандемийным отметкам. Рекламодатели «выходят из спячки» после ковидного года и теперь наращивают свои показатели. На рост расходов на маркетинг и рекламу влияет и активно начавшаяся вакцинация населения, возврат к привычной жизни и отсутствие ограничений по перемещению. Крупные бренды увеличивают расходы в первую очередь на цифровую наружную рекламу, потому что население устало от гаджетов, а реклама на уличных экранах позитивно воспринимается аудиторией, легко и эффективно выстраивает знание о продукте.

«С середины 2020 года мы видим, как растет спрос со стороны рекламодателей на широкоформатный инвентарь. С февраля 2021 года отрасль наружной рекламы вернулась к уровню 2019 года, при этом доля цифрового инвентаря в медиасплите выросла и составляет около 50 % по отношению к статичной рекламе, — комментирует Константин Майор, основатель и CЕО медиахолдинга MAER. — Сегодня те бренды, которые используют правильный подход к наружной рекламе, могут получить качественный результат в виде показателей роста бренда. Созданная нами сеть медиафасадов для премиального охвата аудитории Москвы готова в этом помочь. Надеемся, что в текущем году мы еще порадуем наших клиентов новыми экранами».

Для рекламодателя крупноформатный инвентарь — медиафасады, — это лучший способ выделиться и завоевать доверие потребителей. На сегодняшний день рост в данном сегменте наружной рекламы привел к тому, что в России доля цифрового инвентаря в медиасплите уже сравнима с долей статичной рекламы.

«Сектор наружной рекламы продолжает активно восстанавливаться. Рекламодатели увереннее выходят на улицы города. Еще в прошлом году мы отметили, что цифровые носители уверенно вошли в OOH-инвентарь брендов, — считает Федор Лях, директор по закупкам наружной рекламы «Оптимум Медиа Байинг». — Новый цифровой фасад от MAER — решение, которое обладает высокой привлекательностью». 

Директор по размещению наружной рекламы Media Instinct Group Дмитрий Чешко добавляет, что «наружка» для многих маркетологов — это не только имиджевая коммуникация, но и инструмент повышения эффективности рекламной коммуникации бренда в целом. «В этом отношении появление крупного медиафасада на Волгоградском проспекте воспринимается оптимистично. Это своевременное событие для рынка». 

Игорь Шмуйлов, директор OOH-департамента GroupM, видит заметное оживление и укрепление рынка: «Мы прогнозируем, что во второй половине года ситуация окончательно стабилизируется. Смотрю на приходящие с рынка новости и ликую! Целый медиафасад, да еще и на одном из топовых направлений — Волгоградка! Здесь не хватало цифрового носителя такого уровня. Цифровые медиафасады — точечный и дорогой продукт. Появление каждого — событие. И запуск фасада именно на Волгоградке существенно меняет расклад в планировании клиентских кампаний. Начинают сбываться мечты байера: в Москве, наконец, появилась сеть медиафасадов, решающая задачу премиального охвата аудитории». 

Директор направления OOH ADV Group Дмитрий Грибков добавляет, что конструкции на магистралях с высоким трафиком и большой зоной обзора — это эффективный инвентарь для проведения рекламных кампаний клиентов: «Такие конструкции имеют наиболее сильное воздействие на аудиторию. Медиафасады это возможность проводить как имиджевые, так и продуктовые кампании. Гибкость и возможность цифрового инвентаря дополняются мощным wow-эффектом. На рынке наружной рекламы идет восстановление, при этом в digital-наружке этот процесс идет быстрее, чем в классической».

«Пока у человека есть глаза, он будет видеть наружную рекламу. А нестандартную рекламу или рекламу в неожиданном месте будет еще и запоминать. Так устроено восприятие человека, — отмечает Ольга Проскурина, директор департамента рекламы INGRAD. — Медиафасад на Волгоградском проспекте Москвы однозначно вызывает любопытство. Не заметить его невозможно и он новый, а значит его эффективность будет выше других рекламных конструкций в локации. Такие носители не только с легкостью формируют брендам нужный широкий охват, но и хорошо усиливают качественные показатели рекламных кампаний».

«Если цифровой экран большого формата, то wow-эффект обеспечен — реклама на улице будет замечена, — считает Евгений Корягин, начальник отдела маркетинговых коммуникаций Департамента маркетинга и продуктов MTC Home. — Кроме того, большие экраны заставляют смотреть на маленькие экраны персональных устройств: технология О2О (offline-to-online), которой оборудованы DOOH-экраны, помогает получать обезличенные данные об аудитории и повторно показывать ей рекламное сообщение в онлайн».

Директор по стратегическому развитию Курорта Красная Поляна Ольга Филиппенкова добавила, что медиафасады больших размеров являются для курорта одним из ключевых инструментов в работе: «Благодаря своему охвату и формату, они успешно формируют знание о бренде. А если применять digital-технологии, которыми владеют современные медиафасады, то такие рекламные конструкции позволяют взаимодействовать с огромной аудиторией и онлайн, и офлайн».

Новость не прошла мимо посольств других стран в России. Так, директор департамента Министерства туризма Израиля в РФ и СНГ, советник Посольства государства Израиль в РФ Владимир Шкляротметил, что пандемия изменила жизнь людей, изолировала их и ограничила общение: «В тех странах, где снимаются ограничения, и в первых рядах в России, люди все больше возвращаются к привычному образу жизни. При этом радуют простые вещи – прогулка по городу, посещение кафе, поход в кинотеатр. Позитив переносится и на наружную рекламу, которая набрала преимуществ в глазах рекламодателей. Однако пандемия сильно подтолкнула мир к переходу от офлайн- к онлайн-медиа. И теперь ценны оба этих свойства наружной рекламы. Два мира — цифровой и реальный — сплелись воедино в современном искусстве рекламирования».

ТОП-8 рекламоносителей в городах ЧМ-2018 Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее