Медиаконструкция расположена на улице Радищева, это самый центр Екатеринбурга. Здесь расположены элитные жилые комплексы, престижные клубные дома и апартаменты бизнес-класса: ЖК «Свобода», ЖК «Forum City», «Тихвинъ», ЖК «Аквамарин», ЖК «Арбатский» и ЖК «Вернисаж».
Полукруглый высокотехнологичный цифровой экран обращен на перекрёсток с улицей Шейкмана. Удачное расположение медиафасада привлекает к себе повышенное внимание. В непосредственной близости сосредоточено множество объектов коммерческой инфраструктуры: магазины техники, одежды, посуды, а также арт- пространства, рестораны, кофейни, салоны красоты и частные клиники.
В шаговой доступности один из крупнейших В России торгово-развлекательных центров «Гринвич», бизнес-центр «Парус», Дендрологический парк, Екатеринбургский цирк, штаб-квартира Русской медной компании, Центр современного искусства, Музей андеграунда, Музей изобразительных искусств, Краеведческий музей и любимая туристами набережная реки Исеть.
Улица Радищева связывает две ключевые магистрали города - улицы Московскую и 8 Марта. Этот отрезок дороги традиционно с высоким автомобильным и пешеходным трафиком.