«По статистике СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. Еще 61% – обращает внимание на мерч, который носят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубо имиджевой историей, а не рекламным инструментом. Наша совместная работа с МАЕР переворачивает это представление. По сравнению с другими офлайн-каналами мерч требует меньших вложений, но при этом обеспечивает длительные и частотные контакты. Возможность быстро и точно спрогнозировать ожидаемую эффективность инструмента с помощью нашего калькулятора откроет бизнесу новые возможности использования брендированной продукции», –комментирует Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча СберМаркетинга.
Константин Майор, владелец и генеральный директор Медиахолдинга МАЕР: «Сегодня мы запускаем в открытый доступ новый продукт — калькулятор эффективности мерча. Это уникальный проект, реализованный медиахолдингом МАЕР совместно со СберМаркетингом. Калькулятор позволит компаниям просчитать затраты и спрогнозировать охваты, частоту контактов аудитории с брендированной продукцией. Все расчеты строятся на хорошей доказательной базе, полученной на основе глубокого исследования с применением технологий искусственного интеллекта. Я уверен, наш совместный проект станет новым бенчмарком для рынка брендированной продукции».
«Мы сейчас тоже работаем над узнаваемостью среди мерча. Вышел первый продукт на массовую аудиторию – рюкзак «Победа», активно с ним путешествуют наши клиенты. Мы считаем, что это хороший охватный метод рекламы нашей компании, и в то же время это полезный продукт, которым будут пользоваться. Мы компания-лоукостер, эта модель предусматривает, что мы должны вкладывать деньги и обязательно на них зарабатывать. Теперь мы сможем обосновать необходимость производства корпоративного мерча, мерча для наших клиентов, показать руководству, как это может работать, как можно это окупить и принести пользу в охватной истории и в продажах. И, в первую очередь, в лояльности клиентов к бренду», – прокомментировала появление онлайн-калькулятора мерча Елизавета Колоскова, ведущий менеджер отдела маркетинга в авиакомпании «Победа».