Александр МИГАЛЬ, коммерческий директор Московского автомобильного завода «Москвич»:
«Активная рекламная коммуникация помогает привлечь внимание к продукту за счет короткой художественной формы, эмоциональных деталей и информации о ценностях бренда. В силу обновления бренда и модельной линейки подобная задача приобретает особую актуальность. Многие помнят исторические модели автомобилей «Москвич». Однако после возрождения легендарного бренда на конвейере производятся совершенно другие машины: современные, качественные, надежные. Нам важно рассказывать будущим клиентах о новых автомобилях и их преимуществах».
Анна КУРОЧКИНА, директор по маркетингу Lada:
«Так исторически складывается, что сегодня Lada — абсолютный лидер на российском авторынке по множеству критериев. Но это вовсе не значит, что можно расслабиться и отложить рекламную активность в долгий ящик. Несмотря на высокий уровень знания о бренде, мы понимаем, что сбавить темп сейчас — это равносильно тому, как собственными руками отдать рыночную позицию и клиентов азиатским игрокам, после чего забрать всё это обратно будет очень сложно. Во многих сегментах рынка сегодня идёт активная борьба за ниши, и реклама — одно из главных орудий, от которых зависит победа».
Константин МАЙОР, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER:
«Для новых российских брендов мы разработали три уникальных пакета на рекламное размещение. Сделали это с пониманием тех сложностей, с которыми обычно сталкиваются производители товаров в период становления бренда. Это и долгий период раскрутки разных групп товара, и отложенные во времени стабильные продажи. Да, сейчас экономика проходит этап «перепрошивки» конкуренции, и это отражается на рынке наружной рекламы. Одним из самых эффективных коммуникационных каналов сегодня стали крупноформатные цифровые экраны. Они быстро и массово поднимают уровень знания о рекламируемых брендах, что напрямую влияет на продажи».