Адаптивная реклама на практике: как Kermi использовал триггерную систему в DOOH-кампании
Технологии: аналитика, динамический креатив, триггерная система
1. Температурные триггеры (выше +20°C транслировались креативы о комфортной подготовке к зиме, ниже +20°C акцент делался на необходимости тепла в доме)
2. Трафик (в условиях пробок реклама подчеркивала важность уюта и домашнего тепла, при свободных дорогах сообщения фокусировались на простоте и эффективности радиаторов)
3. Время суток (днем транслировались общие сообщения, а вечером и ночью — акценты на уют и заботу)
Цели и задачи:
Создать эмоциональную связь между брендом и аудиторией в преддверии отопительного сезона
Повысить узнаваемость бренда через креативные и релевантные сообщения
Увеличить лояльность и вовлеченность аудитории благодаря адаптации контента
Стать для потребителей источником полезной и актуальной информации о подготовке к зиме.
Гео: Москва и Московская область
Период: 28 августа – 15 октября 2024
Выполненные работы: Динамичное и автоматизированное изменение креативов реализовано с помощью запатентованной технологии ЛАЙТ. Платформа в реальном времени сверялась с транспортной ситуацией и текущей погодой, данные о которой предоставлял Gismeteo. При выполнении цепочки условий триггеров в эфир запускался соответствующий креатив
Итоги проекта: На протяжении 49 дней горожане получали актуальную информацию о погоде с релевантным сообщением от бренда Kermi. В период с 11 по 15 октября, жителей оповещали о начале отопительного сезона, который многие ждали из-за снижения температурного режима. По итогам рекламной кампании зафиксирован рост поискового интереса к бренду на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.