Еще до пандемии COVID-19, в 2019 году, фонд развития филантропии «КАФ» провел исследование, которое выявило, что 75% россиян считают необходимой поддержку жителей со стороны бизнес-сообщества. Однако спустя несколько месяцев с начала эпидемии опрос фонда показал, что 60% НКО, которые помогали гражданам в этот непростой период, стали получать значительно меньше пожертвований. В том числе – и от крупных коммерческих организаций. Но спустя еще несколько месяцев ситуация выровнялась: компании оценили свои ресурсы – многие взялись активно помогать нуждающимся. Теперь же, в условиях беспрецедентных по объему санкций, тысячи игроков бизнес-сферы вновь перешли в режим экономии и перестали выделять бюджет на благотворительность – отмечают эксперты.
Добрая праздничная традиция
Однако и сейчас в России есть крупные компании, которые считают, что оказать посильную поддержку тем, кто попал в беду, – может каждый независимо от вызовов времени. Поэтому благотворительность для них – процесс обязательный, обыденный. Например, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор даже в честь своего дня рождения 9 сентября запустил сбор пожертвований для детей с заболеваниями головного и спинного мозга. Средства пойдут в Благотворительный Фонд Константина Хабенского. Акция продлится до 17 сентября на сайте фонда в разделе «События со смыслом».
![](https://static.tildacdn.com/tild6364-6534-4333-b237-653732336631/6321a2e963058.jpg)
«Давайте продолжим нашу добрую традицию, объединим усилия и вместе подарим больным детям здоровое будущее. У нас в запасе еще есть несколько дней, поднажмем! – обратился к неравнодушным Константин Майор. – У Фонда Хабенского безупречная репутация, поэтому в нем можно не сомневаться и пожертвовать любую сумму. Даже небольшой вклад – очень ценен, поскольку может стать решающим. Главное – быть сопричастным. Вдруг именно ваша щедрость спасет «маленькую жизнь»!».
На данный момент акция собрала больше полумиллиона рублей. В прошлом году ее участниками стало 83 человека. В результате 7 детей получили медпомощь и прошли реабилитацию.
«Способов помогать достаточно много: от пожертвований до информационных кампаний и волонтерства. Мы рады, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни друзей и партнеров фонда. Наша инициатива «События со смыслом» – как раз тот способ помощи, который доступен и понятен и всем. Первый раз многие сомневаются, как близкие воспримут инициативу. Но после публикации и рассказа о том, что любой вклад имеет значение, получают положительные отклики. Быть добрым и помогать – это модно, как бы смешно не звучало. И мы рады, что Константин сделал из личного праздника традицию помощи нашим подопечным», – рассказали в пресс-службе Фонда. За 14 лет работы он помог 4 тыс. подопечных. Участниками его реабилитационных проектов стало 10 тыс. человек.
Большой резонанс для маленького мальчика
В качестве примера одного из самых громких случаев, когда медиабизнес помог спасти человеческую судьбу, – история малыша Лени Ямковского, которая в 2020 году отгремела на всю страну. Врачи обнаружили у мальчика из Астрахани спинальную мышечную атрофию – редкое нервно-мышечное заболевание, приводящее к потере двигательных нейронов и истощению мышц. Прикованный к инвалидному креслу Леня практически не мог пошевелиться. Охваченные горем родители пребывали в отчаянии, ведь единственным шансом на исцеление сына был лекарственный препарат за 160 млн руб. – абсолютно неподъемная сумма для обычной семьи из провинции. С призывом пожертвовать деньги на лекарство выступили «Первый канал», десятки благотворительных фондов, тысячи волонтеров и даже миллиардер Алишер Усманов. MAER транслировал этот посыл на медиаэкранах в крупнейших городах страны – количество контактов с аудиторией превысило 80 млн. В результате необходимую сумму удалось собрать за два месяца до того, как болезнь стала бы неизлечима.![](https://static.tildacdn.com/tild3036-6233-4633-a466-623365376135/6321af3ff1bba.jpg)
«До введения лекарства Леня постоянно плакал во время тренировок, необходимых, чтобы сохранить мышцы. Не мог даже повернуться, когда лежал, или спуститься с дивана. Да, он еще не ходит, но что делает сейчас – уже большое достижение! Сейчас Лене три года. Появилась сила в руках, ногах, ускорилась реакция. Играть в машинки, конструктор ему дается значительно легче. Может из коляски поднять игрушку с пола. Он понимает, что не смог бы и половины всего, не помоги ему люди», – поделилась мама Юлия Ямковская.
Победить онкологию фотографией
Другая социально значимая инициатива, которая приобрела всероссийскую известность благодаря отечественному бизнесу, – digital-проект по поддержке женщин с онкозаболеваниями «Химия была, но мы расстались». Его участницы получают психологическую помощь через фототерапию: фотопортреты женщин, победивших рак.![](https://static.tildacdn.com/tild6539-3931-4331-b633-653737633865/6321a3b688bb4.jpg)
«Благодаря поддержке от бизнеса проект в кратчайшие сроки достиг существенной узнаваемости – примкнуло много людей. Они вдохновились фотографиями участниц на медиаэкранах: сильными смелыми женщинами, которым мы помогаем обрести нужный психологический настрой. Показываем их красоту, которая сильнее болезни, – и люди чаще задумываются о том, насколько важно помогать онкопациентам. – отметила автор инициативы Светлана Полякова.
MAER разместил фотографии участниц на медиафасадах Москве – рекламная кампания охватила больше 12 млн. человек. Благодаря протекции от бизнеса сейчас проект развивается в четырех городах. Его представители провели 14 фотовыставок и запустили «Лигу Онкофотографов» – волонтерское движение фотографов для помощи онкобольным.
Помощь солнечным детям
Еще одним ярким примером того, как российский бизнес помог тем, кто в этом особенно нуждался, стала рекламная кампания акции «Включите сердце. Помогайте без условий». Акцию организовал фонд помощи людям с синдромом Дауна «Синдром любви» («Даунсайд Ап»). Она приурочена к Международному дню человека с синдромом Дауна и направлена поддержать «солнечных детей» – так в фонде называют подопечных. В рамках инициативы несколько рекламных операторов запустили фотографии ребят на своих площадках. А группа компаний «Медиа-1»: пригласила их участвовать в передачах.![](https://static.tildacdn.com/tild3337-6262-4566-b430-313362333866/6321a6b482536.jpg)
«Посыл был в том, что эти люди могут жить полноценно, но им нужна поддержка семьи, педагогов, психологов. Такая реклама помогает сформировать положительный образ человеку с лишней хромосомой. Благодаря позитивному отношению со стороны наши подопечные чувствуют себя уверенно и даже находят работу. Например, одной из них, Кристине Козик, мы помогли устроиться в магазин одежды. Она очень обрадовалась, увидев себя на медиафасаде», – поделилась генеральный директор фонда Юлия Лавричева. Количество просмотров фото «солнечных детей» на медиафасадах MAER превысило 25,6 млн. Благодаря всесторонней поддержке акции фонд привлек 3,8 млн руб. пожертвований.
Эти 4 примера – лишь малая капля в водовороте благотворительных инициатив, который вращается вокруг социально ответственного крупного бизнеса. Если внимательно изучить сайты фондов помощи и общественно значимых проектов – можно увидеть множество компаний, которым «большой кошелек» не заменил большое сердце.