Премию #МЫВМЕСТЕ впервые выиграл оператор наружной рекламы

В Москве состоялось вручение международной премии #МЫВМЕСТЕ-2022 — награды за лучшие проекты, которые помогают людям и улучшают качество жизни в России и в мире. Церемония награждения прошла 5-7 декабря в Центральном выставочном зале «Манеж».

Федеральный оператор DOOH-рекламы, медиахолдинг MAER, получил награду за значительные успехи в вовлечении россиян в общественно значимые инициативы. Премии удостоился проект, запущенный совместно с информагентством ТАСС, — «Гордимся олимпийскими чемпионами». Инициатива объединила жителей для поддержки российской сборной на зимней Олимпиаде в Пекине-2022. Полгода назад этот же проект стал лауреатом федеральной премии «Спорт и Россия».

Высокую награду MAER получил впервые в своей истории и в истории премии. До сих пор ни одному из операторов наружной рекламы не удавалось победить в столь конкурентном соперничестве. На соискание премии поступило 32 тыс. заявок из 85 стран, в том числе из 89 регионов России. Лауреатами стали 57 участников.

Напомним, в течение всей олимпиады в Пекине медиафасады MAER транслировалилица российских призеров Игр. Фотографии из Пекина оперативно предоставляли корреспонденты ТАСС. Героями проекта стали биатлонисты Александр Логинов и Эдуард Латыпов, лыжники Александр Большунов, Наталья Непряева и другие медалисты. Отдельная кампания поддержки была посвящена фигуристке Камиле Валиевой, против которой был инсценирован допинговый скандал.

Трансляция проекта прошла на крупнейших экранах страны в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Новосибирске, Челябинске, Екатеринбурге, Тюмени, Перми, Уфе, Самаре, Волгограде и др. Она проводилась в режиме реального времени в течение всей Олимпиады. С помощью экранов MAER за успехами олимпийцев следили около 30 млн россиян, которые увидели олимпийский проект свыше 160 млн раз.

Отметим, что свой первый олимпийский проект MAER реализовал годом ранее во время летних Игр в Токио. По словам владельца и генерального директора медиахолдинга MAER Константина Майора, именно накануне Олимпиады в Токио были опубликованы результаты социологического исследования ВЦИОМ, которые дали толчок для зарождения олимпийских проектов MAER.

Оказалось, что летом 2021 года 97% россиян не смоглиназвать ни одного спортсмена из сборной России на Олимпиаде. Большинство отметило, что они знают об играх в Токио, но следить будут только за теми видами спорта, которые им интересны. При этом некоторые считали, что спортсмены из России завоюют медали в легкой атлетике, плавании, спортивной и художественной гимнастике. Более 50% опрошенных вообще не смогли ответить на вопросы ВЦИОМ. Кроме того, выяснилось, что в России в целом слабая культура спортивного «боления». Россияне охотно болеют "ЗА РОССИЮ", но не могут болеть в отдельном виде спорта, даже понимая его и зная спортсменов, их судьбы.

В MAER считают, что страна должна лучше знать героев своей олимпийской сборной, а посвященные этому направлению медиакампании помогают обществу объединяться. Успех на международной премии #МЫВМЕСТЕ-2022 в медиахолдинге объяснили нравственными ориентирами в работе и чутким откликом на потребности общества.

Помимо MAER, из представителей крупного бизнеса лауреатами премии также стали Госкорпорация «Росатом», компании «Газпром», «РЖД», «Транснефть», «ВымпелКом» и X5 Group.