«Безусловно, очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», – отметил Шохин.
«Один из ключевых выводов в нем: образ семьи – один из самых распространенных в рекламе. Если брать рекламные ролики, в которых в принципе фигурируют люди, то это 27% от общего числа. Но есть и неожиданные интересные нюансы. Так, если в ролике появляется ребенок, с большой вероятностью – 56% от общего числа – он окажется единственным ребенком. Два ребенка показаны в 24% случаев, три – в 10%, четверо и больше детей – тоже 10%», – рассказал Гореславский.
«Если говорить о такой конечной задаче, то она заключается в следующем. Нам нужен медиаконтент, в котором семья присутствует не как абстрактная правильная тема “для галочки” и не как объект механического морализаторства, а как живая и культурно значимая реальность, которая должна быть адекватно изображена. Такой контент должен быть современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу. Очень важно, чтобы он выдерживал проверку и как произведение, и как публичное высказывание, и как элемент медиасреды, в которой он публикуется. Ну и, самое важное, он должен укреплять уважение к семье не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений», – подчеркнула Марина Ким.
«Будущее за теми, кто умеет сочетать инновации с искренностью, а технологии – с человечностью. Главный тренд социальных коммуникаций сегодня – социальная значимость и сопричастность происходящему. Аудитория выбирает бренды, которые транслируют близкие им ценности, участвуют в социальных инициативах. Искусственный интеллект ускоряет создание контента и открывает новые креативные возможности, но именно аутентичность, честность и живое общение становятся главной валютой доверия», – подчеркнул Константин Майор.