«Рекламная информация, которую люди видят все стен своего дома, становится охватным цифровым медиа. Охват аудитории только цифровыми поверхностями MAER – свыше 5 миллиардов в месяц. По данным аналитиков, за неполные четыре года объем сетевого цифрового инвентаря на улицах городов увеличился более чем в 2,5 раза. А доля диджитального размещения в наружной рекламе составляет порядка 53%, и к 2024 году, по оценкам экспертов, она увеличится до 68%. И пришло время разделять рекламу и событийный менеджмент, а значит, закон «О рекламе» нуждается в кардинальном переосмыслении», – сказал член правления РСПП и сопредседатель комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП Константин Майор.
«Наша задача – понять, в каком направлении рекламщикам двигаться совместно с медиаиндустрией», – отметил Сергей Мытенков.
«Сегодня информация окружает нас на 360 градусов, везде и всюду. Мы изначально хотим как можно шире распространить те хорошие, качественные новости, которые предлагаем нашим потребителям. Дополнительные возможности для трансляции дают медиаэкраны на улицах. И конечно, они должны законодательно подпадать под какую-то категорию медиа», – отметила на заседании комиссии журналист, телеведущая, продюсер Марина Ким.
«То, что предлагается в поправках к закону, может привести к потенциальному удорожанию рекламы на 20%. Для нас основным маркером является объем размещенной рекламы. Нередко размещение идет через длинную цепочку субподрядчиков, каждый из которых что-то добавляет. И сейчас невозможно понять, какой из десятка участников в этой цепочке допустил ошибку – такого механизма нет. Так что принятие «сырого» закона сильно усложнит жизнь очень многим», – управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam Андрей Яковицкий.
«Государству выгодно инвестировать деньги в рекламу бизнеса, это вклад в будущее. Эффективное продвижение отечественных брендов напрямую способствует развитию экономики страны. Реклама помогает увеличить продажи и улучшить финансовое состояние предприятий, что в свою очередь приводит к росту налоговых поступлений в бюджет. Мы предлагаем оказывать поддержку именно тем отечественным брендам, тем компаниям, которые транслируют наш культурный код, продвигают российские ценности, способствуют стабильности в обществе, укреплению национальной экономики и уменьшению зависимости от импорта, созданию новых рабочих мест, развитию инноваций и технологий в стране», – подчеркнул в своем выступлении Константин Майор.
«У начинающих компаний денег на рекламу не хватает. И очень часто бывает, что в регионах есть классные продукты, но мы не можем их попробовать. После ухода зарубежных брендов освободилась ниша, и критически важно субсидировать рекламные возможности малого бизнеса. На мой взгляд, важно сделать это сейчас, чтобы нишу заполнили именно российские бренды», – поддержал идею управляющий директор по международному развитию ВЭБ.РФ, директор по специальным проектам Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов Михаил Хомич.
«У России есть огромный потенциал для того, чтобы показать на весь мир, что производится в нашей стране. Но без рекламной поддержки выйти на международный рынок очень сложно. Если бренд соответствует стандартам качества, ему надо дать шанс получить государственную поддержку, обратившись, например, в аккредитованное агентство. Это не совсем в контексте малого бизнеса, речь скорее о больших компаниях, но мне кажется, это возможно сделать», – управляющий партнер Nectarin Денис Шапкарин.
«Количество социальной рекламы, которое размещается медиахолдингом Константина Майора, для меня является показателем социальной ориентированности. Если человек готов проводить крупные социальные проекты – оперативно информировать о проходящих знаковых событиях в стране, достижениях и прорывах; поддерживать отечественных производителей, патриотическую повестку добровольно, бесплатно и даже инициативно, – вот такие команды, такие компании, такие структуры я, как депутат, всегда поддержу», – отметила она.