ЧРЕЗВЫЧАЙНЫЙ ШАНС

Медиахолдинг MAER объяснил высокую востребованность цифровой наружной рекламы у российских социальных сетей. По мнению федерального оператора наружной рекламы, российские соцсети используют охватные рекламные инструменты для привлечения пользователей в период высокого спроса.

Из-за блокировки зарубежных соцсетей россияне вынуждены активно присматриваться к
отечественным аналогам. В апрельский список российских аналогов, составленный Минцифры, наряду с
популярными соцсетями и мессенджерами вошли и малоизвестные. Вместо зарубежных Минцифры
рекомендует отечественные «ВКонтакте» (VK), «Одноклассники», Yappy, Telegram, «ТамТам», ЯRUS, TenChat,
«Мой Мир», ICQ, Frisbee. Вместо Zoom — EYEVOX, «Сферум», «Видеозвонки mail.ru», «Видеозвонки VK
Яндекс.Телемост», «Вебинар.ру», TrueConf, Jazz, IVA AVES, IVA AVES S, IVA LARGO, «Вега-Ирида», Vinteo.


В марте текущего года в лидеры по скачиванию мобильных приложений вырвались сразу несколько
отечественных разработок. Среди них — приложение TenChat, представленное в 2021 году как альтернатива
заблокированной в России соцсети профессиональных контактов LinkedIn. Позднее позиционирование
TenChat расширилось: сейчас это социальная сеть для активных людей России. Количество
зарегистрированных пользователей стремится уже к миллиону, динамика прироста пользователей только за
март составила 530%. На популярности TenChat сказалась хорошая база: приложение изначально было
создано как официальный мессенджер «Всероссийского бизнес центра» — финансового маркетплейса для
предпринимателей.


Высокая конкуренция на рынке заставляет российские соцсети все больше инвестировать в рекламу.
Конкурировать приходится не только друг с другом, но и с желанием россиян вернуться в иностранные
соцсети: по данным data.ai, в марте 2022 года VPN-сервисы возглавили рейтинги самых скачиваемых
приложений и до сих пор сохраняют высокие позиции.
Такие данные могут говорить об устойчивой тенденции: наши соотечественники подыскивают себе в
Сети новые коммуникационные каналы с оглядкой на запрещенные. Для отечественных разработчиков это

означает, что быстрорастущей аудитории российских соцсетей нужно как можно быстрее представить товар
лицом: простое клиентское любопытство не должно превратиться в разочарование.
Это требование актуально и для бизнес-платформ, проводящих полноценное импортозамещение. К
примеру, TenChat сегодня — это мини-аппы, формирующие архитектуру TenChat как супераппа. Пожалуй,
самыми полезными среди них оказались сервисы «Связи», «Проверка компаний», «Торги по банкротству» и
«Госзакупки».


Кстати, создатели TenChat изначально планировали активный запуск сервиса на июнь, но были
вынуждены ускорить работу из-за изменения конъюнктуры рынка. Для увеличения знания о бренде кампания
проводится в наружной рекламе. Этот коммуникационный канал выбран по нескольким критериям. Благодаря
широкому охвату и частоте контакта, он помогает интернет-брендам эффективно находить инкрементальную
аудиторию за пределами интернета. А самый высокий в отрасли уровень атрибуции делает бренд
максимально запоминающимся.


В апреле и мае текущего года рекламная кампания TenChat в наружной рекламе была проведена
медиахолдингом MAER. За одну кампанию она охватила 12 млн человек. Фразу «TenChat — больше, чем
соцсеть!» на крупноформатных рекламных экранах увидели жители Москвы и Московской области,
Волгограда, Самары, Перми, Уфы, Екатеринбурга, Челябинская, Тюмени и Новосибирска.


Владелец и СЕО медиахолдинга MAER Константин Майор в своем Telegramm-канале
объяснил востребованность цифровой наружной рекламы у российских соцсетей:


«Тренд «Сделано в России» будет только нарастать. Вместе с ним и потребность в продвижении
новых брендов. Нашим клиентам — новым и старым — мы всегда готовы предложить классические
преимущества крупноформатных медиафасадов и наши цифровые технологии. Наши экраны, как часть
кроссмедийной коммуникации, выступают в роли прайма и подготавливают потребителя к реакции в онлайн-
среде. Отсюда высокая востребованность нашего коммуникационного канала у клиентов в столь интересный
период жизни нашей страны»..


Виталий Мишин, директор по маркетингу TenChat:


«С помощью TenChat люди заводят новые связи по всей стране, заключают миллиардные сделки,
находят партнеров или работодателей. Мы даем шанс заявить о себе вне зависимости от города, возраста или
опыта. Сейчас мы быстро растем, и наша главная цель — объединить активных людей всей России на одной
платформе. Поэтому мы выбрали MAER — оператора уникальной федеральной сети крупноформатных
экранов: то, что нужно, когда задача — охватить города-миллионники и громко заявить о себе на всю
страну».

 

В марте 2022 года TenChat вошел в топ-10 наиболее скачиваемых в России соцсетей на платформе
iOS, обогнав приложения «ВКонтакте» и WhatsApp, но пропустив вперед мессенджер Telegram. Большой
популярностью также пользуются приложения ЯRUS и NOW.

ТОП-8 рекламоносителей в городах ЧМ-2018 Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее