Медиафасады

Новейшие рекламные технологии уже в России

Цифра

Минусовая температура, при которой гарантированно работают наши медиафасады

Свою известность и мировую популярность медиафасады приобрели во многом благодаря знаменитой Таймс-сквер в Нью-Йорке. Появление на ней ярких неоновых фасадов началось в середине 90-х, и было призвано облагородить и положить начало «новой жизни» одного из самых упаднических и опасных в то время районов города. Сегодня Таймс-сквер, с его многочисленными театрами, яркой неоновой рекламой и указателям в телевизионном стиле, является одним из неотъемлемых символов бурной жизни Нью-Йорка. Это, пожалуй, единственный район города, где его обитатели просто обязаны выставлять яркие рекламные носители.

Официально медиафасады на Таймс-сквер называют «зрелищными» (англ. spectaculars) и все больший процент наружной рекламы в мире, а сегодня – и в России, переходит именно в этот формат. И не только потому, что digital-формат ярче, читабельнее, интереснее и более привлекателен для рекламной аудитории. Есть на то и другие – экономические и технические – причины.

Составляющими медиафасада являются светодиоды (полупроводниковые приборы, преобразующие электрический ток непосредственно в световое излучение различных цветов), которые по определенной технологии крепятся друг к другу и на фасад здания, образуя при этом гигантское «полотно». Как раз в зависимости от этой технологии крепления, медиафасады делятся на три типа: каркасные, бескаркасные и кластерные.

Бескаркасный медиафасад представляет собой трубки или рейки, в которые вмонтированы светодиоды. Каркасный медиафасад – раму, на которую вмонтированы рейки или трубки со светодиодами. Также существует вид каркасного медиафасада, на раму которого светодиоды устанавливаются поверхностным монтажом. Кластерный медиафасад – это конструкция, состоящая из отдельных кластеров, внутри которых размещены светодиоды. Если говорить о преимуществах какой-либо из этих технологий, то трудно выделить один вид конструкции, все зависит от возможности установки и поставленных технических задач.

Технический специалист MAER GROUP объясняет: «Мы используем каркасные медиафасады с рейками. На наш взгляд, это самый лучший вид медиафасада, который позволяет упрощать способ сервисного обслуживания конструкции. Данный вид конструкции позволяет производить демонтаж любых комплектующих, которые могут выйти из строя во время работы».

Высокую рекламную эффективность медиафасадов как типа рекламного digital-носителя специалисты объясняют несколькими факторами, благодаря которым в синергии получается превосходный результат по маркетинговым показателям. Первый – количество рекламных сообщений на одной конструкции в промежуток времени, несомненно, больше чем на традиционном билборде. Нередко это становится «лакомым кусочком» для мультибрендовых компаний, которым  использование медиаформата позволит существенно оптимизировать маркетинговые бюджеты. Второе – это, собственно, главное преимущество digital-формата высокого качества – видеоформат трансляции рекламного сообщения. То есть на медианосителе транслируется не статичная картинка, а динамичное изображение в качестве HD. Полноценный рекламный ролик в поддержку бренда. Если же при этом город – один из основных целевых для бренда, рекламное место – аффинитивно, а время – грамотно подобрано под целевую аудиторию, то, действительно, ключевые показатели эффективности рекламы порадуют маркетологов, а рост продаж – бренд-менеджеров и sales-менеджеров.

Кроме того, все мы понимаем, что посредством видеоформата в наружной рекламе можно достичь наиболее сильной вовлеченности аудитории, высокого качества сообщения за счет использования спецэффектов и акцентирования информации, намного более широких возможностей для креатива и передачи имиджа бренда.

Ещё одним преимуществом медиафасадов клиенты MAER GROUP называют возможность в реальном времени отслеживать трансляции и площадку. Медиахолдинг MAER GROUP предоставляет услугу online-трансляции размещения, благодаря которой рекламодатель сможет в любое время суток наблюдать за выходами, качеством картинки и трафиком. Мы уверены, что этот сервис сделает наше сотрудничество ещё более комфортным и прозрачным для клиента.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее