Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка за 2016 год

Рынок рекламы в России достиг рекордных показателей

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил 360 млрд.руб., что на 11% больше, чем годом раньше. Положительную динамику продемонстрировали все виды рекламы за исключением печатных СМИ.

По данным Mediascope, крупнейшим рекламодателем на российском рынке по итогам прошлого года остался Procter & Gamble с долей 2,7%. За ним следуют «Отисифарм» (2,4%), Nestle (2,3%), PepsiCo (2,3%) и Reckitt Benckiser (2,2%). Крупнейшими категориями по затратам на рекламу в 2016 году были лекарства и БАДы (20%), ритейл (11,6%), косметика и гигиена (9,1%), продукты питания (7,6%) и автомобильный сегмент (6,4%).

Бюджеты сегмента out-of-home (наружная реклама, транзитная реклама, indoor-реклама и реклама в кинотеатрах) выросли на 5,8%, до 38,3 млрд рублей.

«В целом объём российского рынка рекламы за 2016 год оказался рекордным в абсолютном выражении. В прошлом году сегмент наружной рекламы вырос на 8%, его объём приближается к 40 млрд руб. Российский ooh-рынок уверенно возвращается к докризисным показателям. 

Индустрия преодолела кризис и сейчас важно определить, что её ждёт впереди. Согласно прогнозу PwC, к 2020 году доходы от DOOH (Digital Out-Of-Home) превысят доходы от традиционной наружной рекламы. 

DOOH является приоритетным направлением для нашей компании, последние несколько лет мы последовательно инвестируем в высокотехнологичный цифровой инвентарь. 

В 2017 году медиахолдинг планирует, в соответствии с выполнением программы по развитию коммуникационных технологий в регионах России, присутствовать с крупноформатными цифровыми носителями во всех городах-миллионниках», — говорит владелец Maer Group Константин Майор.


Комиссией экспертов АКАР проведена оценка объёмов регионального рекламного рынка России по четырем медиа сегментам (телевидению, радио, прессе и наружной рекламе) за 2016 год. Суммарный объём бюджетов региональной рекламы без учета московского регионального рекламного рынка составил 45 млрд.руб., что на 1% меньше, чем в 2015 году. Доля региональной рекламы в общем объеме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 году до 21% в 2016 году.

* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее