Российской рекламной отрасли предсказали рост на конференции This Year, Next Year

Прогноз развития основных медиа рынков

16 ноября 2016 года в Центре международной торговли в Москве состоялась конференция This Year Next Year, организованная одним из крупнейших международных холдингов GroupM специально для рекламодателей, работающих на российском рынке. Тема конференции этого года — «100% технологическая готовность».

В рамках ежегодной конференции, GroupM совместно с агентствами Maxus, MEC, MediaCom, Mindshare, собрал лидеров медийного бизнеса и рекламного рынка для того, чтобы поделиться мнением экспертов, а также обсудить тренды и прогнозы на следующий год.

В программе конференции этого года доклады Доминика Гренджера (CEO GroupM EMEA), Марии Колосовой (MEC), Василия Туровца (GroupM), Сергея Коптева (НРА), Александра Лигера (НРА), Татьяны Елисеевой (MediaCom), Дмитрия Сухова (MediaCom), Ивана Вехова (MediaCom), Ютты Симон (MediaCom Germany), Павла Шумакова (Mindshare), Эльчина Али-Заде (Maxus).

По оценкам GroupM, глобальные расходы на рекламу в 2016 г. вырастут на 4,3%, в 2017 г. – на 4,4%. Об этом сообщил CEO GroupM EMEA Доминик Гренджер. 

Согласно оценкам экспертов, которые озвучили в ходе мероприятия CEO агентства MEC Мария Колосова и Head of Trading GroupM Василий Туровец, в 2016 и 2017 годах российский рекламный рынок вырастет на 9,5% и 9,9% соответственно. Его основными драйверами останутся контекстная, мобильная и видеореклама в онлайне.

«Коммуникационная группа GroupM публикует ежегодный прогноз развития по основным медийный рынкам. Публикация этого прогноза ложится в основу ожиданий рекламодателей и рекламораспространителей по всему миру. Результаты прогноза являются базой для конференций This Year, Next Year. Российский рекламный рынок в целом постепенно возвращается к докризисным показателям, следует из презентации GroupM», — комментирует владелец медиахолдинга Maer Group Константин Майор.

Заместитель гендиректора Национального рекламного альянса Сергей Коптев отметил, что к рублевым показателям 2014 года рынок телерекламы вернется в 2017 году.

Доля интернет-рекламы в общей структуре рекламных доходов вырастет до 35%. Видеореклама будет лидирующим сегментом по итогам года: динамика ее роста составит 23%. На 22% увеличатся закупки контекстной рекламы, на 13% — медийной. Продолжает расти доля мобильной рекламы: на нее рекламодатели потратят 29,5% от общих затрат на продвижение в интернете, в прошлом году этот показатель составлял 25,1%.

Сегмент наружной рекламы в 2016 году вырастет на 6%. Василий Туровец обратил внимание на рост цифровых поверхностей в текущем году. Впрочем, их доля пока не превышает 2% в общем объеме рекламных конструкций. Драйверами развития сегмента станут цифровые поверхности, система продаж, базирующаяся на OTS (opportunity to see), онлайн-мониторинг, гео- и социальный таргетинг, а также внедрение programmatic-закупок.

Эксперты GroupM прогнозируют в 2017 году доходы от телерекламы на уровне 157 млрд руб., в сегменте интернет-рекламы — 138 млрд руб., от наружной рекламы — 37 млрд руб.  

По итогам 2016 и 2017 годов единственным сегментом с отрицательной динамикой останется реклама в печатных изданиях.

«Out-of-Home медиа ощущает рост цифровых технологий. Российское общество становится все более digital. По статистике большую часть своего времени потребители проводят вне дома и при этом получают всю необходимую информацию с помощью digital-платформ. Out-of-Home, как точка входа в digital, может без искусственного навязывания, построить базовое знание и в целом усовершенствовать коммуникационный проект, как с точки зрения охвата, так и с точки зрения стоимости. Залог успешной маркетинговой кампании сегодня – микс реального и виртуального медиа, Out-of-Home и digital. Именно такой медиамикс дает эффект синергии и повышает эффективность и достоверность рекламного сообщения в глазах потребителя. Сегодняшний тренд – это растущая конвергенция mobile и цифровой наружной рекламы», – поделился своим мнением Константин Майор.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее