Итоги конференции «Телеизмерения»

Медийный рынок нуждается в измерениях

10 октября 2016 года в МИА «Россия сегодня» прошла конференция, посвященная актуальным вопросам, связанным с изменением законодательства в области исследований объема зрительской аудитории телеканалов.

В конференции «Телеизмерения» приняли участие представители руководства Роскомнадзора, ФАС России, исследовательских компаний, федеральных телеканалов, профильных объединений рекламных агентств и рекламодателей.

Причиной проведения конференции послужили принятие Федерального закона «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» и статьи 5 и 38 Федерального закона «О рекламе».

Закон «О СМИ» был дополнен положениями об исследовании объема зрительской аудитории телеканалов. Такие измерения будут проводиться уполномоченной организацией, для отбора которой Роскомнадзором создается специальная комиссия. Также были внесены поправки в закон «О рекламе». При размещении рекламы на телеканале на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории, рекламодатели обязаны использовать информацию в соответствии с договорами, заключенными с уполномоченной организацией.

Организаторы преследовали следующие цели при проведении конференции:
- внести ясность в процесс проведения телеизмерений с 1 января 2017 года;
- показать преемственность новой и старой организации по проведению телеизмерений;
- показать прозрачность предстоящих изменений;
- успокоить отрасль отсутствием радикальных изменений в предстоящих событиях.

На прошлой неделе крупнейший российский продавец ТВ-рекламы Национальный рекламный альянс объявил, что телереклама в 2017 году подорожает на 15%, и предостерег рекламодателей от увлечения интернет-рекламой.

Эксперты оценивают подобную позицию селлера по отношению к интернет-рекламе как намеренное сгущение красок, ведь у каждого вида медиа есть свои специфические задачи.

Стоит отметить, что интернет оказался единственным рекламным каналом, который рос в первом полугодии 2015 года — на 12%. ТВ-реклама в тот период упала на 19%.

«Медийный рынок нуждается в измерениях. Собственно говоря, этому и была посвящена прошедшая конференция. Ее цель — собрать на одной площадке представителей государственных органов, исследовательских компаний, телеканалов, рекламных агентств, крупнейших рекламодателей и в формате дискуссии представить возможность высказаться всем представителям отрасли по предстоящим изменениям в исследовании аудитории телеканалов. Смогут ли представители рынка ТВ-рекламы сформировать доверие к предстоящей реформе в проведении исследования аудитории телеканалов, покажет время. В следующем году российский рекламный рынок столкнется с существенной медиаинфляцией на рынке ТВ-рекламы. Ожидается, что повышение цен вытолкнет рекламодателей в другие медиа. Многие рекламодатели просто не планируют увеличивать бюджет на ТВ-рекламу в соответствии с ростом цен. Переход к новым моделям закупки рекламы, а именно к автоматизации и оцифровыванию каналов (все digital), способен привести в digital-OOH значительные рекламные инвестиции», — отметил владелец медиахолдинга Maer Group Константин Майор.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее