Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития российского рекламного рынка

Рекламный рынок России меняется

Владелец медиахолдинга Maer Group комментирует итоги развития российского рекламного рынка за первую половину 2016 года.

Суммарный объем рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил 161–169 млрд руб., что на 17% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.

По данным АКАР, рекламодатели уже тратят в сети до 37% бюджетов (55–63 млрд руб.), а в эфире — до 42% (71,3–71,8 млрд руб.).

По данным IAB Russia, в среднем по Европе интернет обошел по рекламным доходам ТВ ещё в прошлом году — в каких-то странах, например в Великобритании, это произошло ещё раньше, в других пока преобладает ТВ. В США интернет обойдет ТВ в 2017 году, прогнозирует eMarketer.

Объём сегмента наружной рекламы по итогам первого полугодия увеличился на 8%, до 16,6–16,8 млрд руб. В комментарии газете «Коммерсант» генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик» Андрей Берёзкин признает, что данный рост выглядит скромно на фоне других медиа.

По словам эксперта, рост сегмента наружки обеспечен постепенной стабилизацией ситуации в двух столицах, где есть «очень слабые признаки восстановительного роста», в регионах, напротив, положительного движения пока не отмечается.

«На российском рекламном рынке происходит то, чего все давно так ждали, — интернет догоняет ТВ по рекламным расходам. По данным IAB Russia, рекламодатели за первые шесть месяцев года потратили в сети до 38% своего рекламного бюджета — это свыше 60 млрд руб.

Объём рынка наружной рекламы в прошлом году сократился на 21% — до 32 млрд руб., за первое полугодие 2016 года рынок наружки сумел подняться на 8%. Сложно назвать данные цифры стабилизацией, до восстановления ещё далеко. Не забываем, что отрасль до сих пор находится под угрозой негативных последствий применения новой редакции ГОСТа, подготовленной Минпромторгом.

Также перспективы рынка наружной рекламы во многом зависят от возможности outdoor-операторов выполнять финансовые обязательства, возникшие в результате торгов на размещение мест под рекламные конструкции.

Из тенденций данного сегмента можно спрогнозировать дальнейшее уменьшение количества игроков рынка и инвентаря. С другой стороны, следуя мировым тенденциям, Россия наращивает долю цифровой наружной рекламы. Такие игроки, как Gallery, Russ Outdoor, продолжают расширять свою сеть digital-конструкций. По оценкам экспертов, в ближайшие несколько лет рост цифровой наружной рекламы в доле всего сегмента составит до 25%, что поможет вернуть в наружку крупных рекламодателей — автодилеров и банки, — для которых онлайн — главное медиа.

Новые онлайн-технологии должны помочь более таргетированному экспонированию наружной рекламы. В сочетании с гибкой системой аренды рекламоносителей это может привести к увеличению числа рекламодателей и благотворно сказаться на росте объёмов в сегменте наружной рекламы», — отметил владелец медиахолдинга Maer Group Константин Майор.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее