Ströer собирает цифровые бренды под одной крышей

Maer Group в гостях у Ströer

Владелец Maer Group провёл встречу с представителем крупнейшего outdoor-оператора Германии.

Компания Ströer унифицировала появление на рекламном рынке продуктов и технологий InteractiveMedia, OMS и Ströer Digital и представляет на отраслевой конференции в Кельне первые смежные услуги всех трех компаний. Технологически Multi-Channel-Medienhaus успешно вывел в жизнь идею одной платформы и разработал новый портфель смежных продуктов, которые отличают качество, высокий уровень визуализации и инновации. С помощью Homepage Roadblock и First Contact Products, к примеру, были найдены коммуникативные решения, которые позволяют улучшить потенциал деловых портфелей, технологий и увеличить ширину охвата. Для этого была проведена большая работа над стандартизацией продуктов с высокой визуализацией и предложена единая система таргетирования для общего портфеля. Мобильный арсенал также был объединен в одну услугу и предлагает абсолютно точную ширину охвата и возможности для удовлетворения индивидуальных потребностей клиента.

«В цифровом маркетинге нам удалось создать совместный рынок: из трех компаний — InteractiveMedia, OMS и Ströer Digital — получится одна маркетинговая организация. В выставочном каталоге Dmexco вы больше не найдете отдельных названий различных компаний, — говорит Кристофер Кайзер, управляющий директор Ströer Digital Group. — Мы как немецкая цифровая компания с наиболее широким охватом хотим обеспечить скоординированное обслуживание клиентов. Также сюда входит новый единый портфель смежных продуктов, которые отличают качество, высокий уровень визуализации и инновации».

Еще одно новшество: Adscale теперь носит название Ströer SSP. Supply-Side-Plattform компании Ströer программно представляет экран, видео и мобильные ресурсы и такие популярные специальные форматы, как Pop-Under и Mobile Interstitial. И собственные редакционные товары, такие как T-Online, Giga.de или Kino.de, и сторонние издательства теперь используют разработанные компанией Ströer Supply-Side-технологии.

Также в разделе цифровой рекламы определяющим трендом становится программный заказ. Ströer продвигается дальше в автоматизации этой области. С подключением видеосети общего пользования на рекламном сервере, перестройкой на Ayuda и экспертизой в области таргетирования компании Ströer удалось найти предпосылки для автоматизации торговли в цифровой наружной рекламе. Рекламное время 3.800 с динамичным изображением на экране в публичном пространстве будет автоматизировано в течение I квартала 2017 года. Для этого Ströer создал новую систему воспроизведения, реализовал новую медиамодель и разработал SSP-интерфейс.

«В последние недели мы реализовали первые программные цифровые OOH-кампании, которые показывают, что мы уже давно закончили тестовую фазу. То, что раньше делалось руками, теперь можно автоматизировать и индивидуализировать посредством технологии, — объясняет Кристиан фон Бринкен, директор по развитию бизнеса компании Ströer. — Рекламодатели должны продлевать свои ТВ- и онлайн-кампании в наружной рекламе. Таким образом они заметно повысят отдачу своих инвестиций».

Кристиан фон Бринкен делал доклад на названную тему на семинаре «Программное вещание за пределами онлайн — возможности со Ströer Public Video Ayuda SSP», который прошел 14 сентября в рамках конференции Dmexco.

Владелец медиахолдинга Maer Group Константин Майор провел переговоры с Джо Кутуньо (Joe Cutogno) — партнером и управляющим директором Ayuda и Кристианом фон Бринкеном (Christian von den Brincken — на фото) — руководителем стратегии и инноваций Ströer.

«Ströer успешно расширят свои позиции в digital-сегменте в немецкой индустрии наружной рекламы. К концу года компания намерена достичь охвата своей сетью digital-носителей 50% потенциальной потребительской аудитории. С представителем компании Ströer мы обсудили развитие цифрового сегмента, способное привлечь в отрасль наружной рекламы дополнительных клиентов, и сошлись на мнении, что в настоящее время digital является драйвером развития бизнеса outdoor-операторов», — говорит владелец медиахолдинга Maer Group Константин Майор.

Коммуникационный проект для Samsung Подробнее

Самый большой медиафасад Европы Подробнее